В 2020 году COVID-19 стал толчком развития не только для онлайн-казино и беттинга, но и для онлайн-лотерей в разных странах. В прошлом году эксперты оценили их оборот в $7,1 млрд, а к 2027 году прогнозируют рост до $11,1 млрд.
Содержание:1. Мировой рынок лотерей в 2020 году: офлайн- и онлайн-сектор2. Рынок лотерей в России и других странах СНГ: основные события3. Лотереи Европы, США, Китая и других стран: громкие выигрыши 2020 года и падение продаж4. Монополия государства или присутствие частных компаний на рынке лотерей: за и против
О том, как в 2020 году развивался рынок лотерей в мире, а также о преимуществах и недостатках государственной монополии лотерейного рынка читайте в обзоре Login Casino.
Мировой рынок лотерей в 2020 году: офлайн- и онлайн-сектор
В 2020 году для мирового рынка лотерей были характерны следующие особенности:
- Стремительное развитие онлайн-сектора.
- Укрупнение бизнеса путем подписания сделок M&A, чтобы совместными усилиями пережить коронакризис.
- Диверсификация доходов разными способами, в частности за счет майнинга биткоинов.
- Увеличение доли APAC (Азиатско-Тихоокеанского региона) в мировом рынке лотерей до 47%.
Согласно прогнозам исследовательской компании Technavio, объем мирового рынка лотерей в течение 2020-2024 годов вырастет на $220,52 млрд при среднегодовом темпе роста около 10%.
В то же время аналитики Technavio считают, что пандемия COVID-19 не окажет большого влияния на лотерейный рынок. По мнению экспертов, основным драйвером его развития станет использование социальных сетей для продвижения. Отсюда следует, что с каждым годом ускоренно увеличиваться будет именно мировой рынок онлайн-лотерей. Его оборот эксперты в 2020 году оценивают в $7,1 млрд, а к 2027 году прогнозируют достижение $11,1 млрд при среднегодовом темпе роста за анализируемый период около 6,6%.
Отдельного внимания заслуживает решение китайского поставщика онлайн-лотерей 500.com Limited заняться майнингом биткоина, чтобы диверсифицировать свои доходы. Маловероятно, что другие лотерейные компании последуют примеру оператора и начнут майнить криптовалюту, однако не исключено, что в будущем они займутся разработкой продукта, который каким-то образом внедрит технологию блокчейн в лотерейный бизнес.
Рынок лотерей в России и других странах СНГ: основные события
Прошлый год был богат на важные события для государственной лотереи РФ «Столото». Всемирно популярный маркетплейс Ozon запустил продажу российских лотерей на своей платформе, и в течение нескольких дней они стали топ-товаром.
«Почта России» также отчиталась о позитивных результатах на лотерейном рынке – за шесть месяцев 2020 года число проданных выигрышных билетов достигло 92 млн шт., тогда как за весь 2019 год оно составило всего 83 млн руб.
В остальном же год для лотерейного рынка России сопровождался введением новых требований и ограничений. Так, в конце 2020-го лотерейные компании, лицензированные в Российской Федерации, обязали предоставлять еще один вид отчетности, которым они должны подтверждать информацию о своих бенефициарах.
Соответствующие изменения были одобрены Советом Федерации в июле 2020 года и внесены в закон РФ «О лотереях», которым в стране регулируется лотерейная деятельность.
В это же время российских граждан, проживающих на Курилах и Сахалине, обязали указывать новые данные при участии в розыгрышах. Новые правила действуют для участников лотереи «Грин Кард» и при подаче документов на долгосрочную визу. Теперь жители острова Сахалин в форме участника должны указывать местом своего рождения Российскую Федерацию, а родившиеся на Курильских островах – Японию.
Помимо этого, в декабре 2020 года в Госдуме зарегистрировали еще один документ, который ужесточает требования к сайтам операторов азартных игр и лотерей. Инициатором проекта стал депутат Рифат Шайхутдинов (партия «Гражданская платформа»). Он предложил запретить использовать образы животных и людей в рекламе лотерей.
Также, по мнению депутата, необходимо запретить использование вспомогательного вычислительного и преобразующего данные софта на всех этапах розыгрышей, в том числе при определении победителей.
Свою инициативу депутат объяснил тем, что некоторые букмекеры и тотализаторы пользуются пробелами в законодательстве и заключают договора по распространению лотерей на своих сайтах.
В Украине же лотерейный рынок по-прежнему регулирует закон «О государственных лотереях в Украине». И хотя в 2020 году в стране легализовали игорный бизнес, лотереи из финальной версии закона исключили. В связи с этим в закон о лотереях внесли некоторые поправки. В то же время обязанности по выдаче лицензий для операторов возложены на Комиссию по регулированию азартных игр и лотерей Украины.
По мнению украинского эксперта по игорному бизнесу Елены Мочаловой, из-за этого в законе есть коллизия. Непонятно, как Комиссия по азартным играм будет выдавать лицензии лотерейным операторам, если лотерея в Украине не является азартной игрой.
На лотерейном рынке Азербайджана в 2020 году кардинальных перемен замечено не было. Но уже в начале 2021 года в СМИ появилась информация, что государственную лотерейную компанию «Азерлотерея» передали в управление турецкой фирме YMT Sans B.V.
Учитывая тот факт, что «Азерлотерея» является монополистом на отечественном рынке, а ее учредителем числится Министерство экономического развития, сделка несет серьезные перемены для лотерейного рынка страны. По заявлению властей, ее проводят в рамках государственно-частного партнерства, чтобы привлечь инвестиции в страну, внедрить новые технологии, а также повысить эффективность использования доходов от лотерей и ставок на спорт.
Лотереи Европы, США, Китая и других стран: громкие выигрыши 2020 года и падение продаж
Выигрыш в лотерею в Европе для многих европейцев и игроков из других стран может показаться маловероятным. Но тысячи испанцев, которые 22 декабря решились попытать удачу в рождественской лотерее с общим призовым €2,4 млрд, не прогадали. Сумма главного приза под названием El Gordo составила €4 млн.
А у жителей Латвии появилось больше возможностей, чтобы принять участие в чековой лотерее. Соответствующие документы были утверждены Сеймом 23 ноября 2020 года. Наряду с чеками, билетами, квитанциями в перечень для регистрации добавили счета об оплате услуг и товаров, осуществляемых в Интернете.
Также власти приняли решение включить в регистрацию розыгрыши по отраслям в качестве инструмента борьбы с теневым денежным оборотом отдельных компаний. Обеспокоенность на рынке была вызвана тем, что в первый месяц проведения чековой лотереи количество участников составило более 100 тыс. человек, тогда как уже в сентябре 2020 года их количество не превысило отметки в 46 тыс. человек.
В целом рынок лотерей во многих странах в прошлом году просел из-за пандемии. Например, продажи китайских лотерей упали на 20,8% – до 333,95 млрд юаней ($51,52 млрд). А в Великобритании продажи билетов Национальной лотереи в первой половине 2020/2021 финансового года (ФГ) снизились на 18% – до 3,85 млрд фунтов стерлингов. И хотя выручка оказалась ниже рекордной суммы, собранной в первой половине 2019/2020 ФГ, она стала вторым по величине показателем за всю историю оператора Camelot.
Относительно законодательного регулирования рынка азартных игр в Европе ситуация практически не изменилась. Например, в Австрии покер, казино, бинго и лотереи продолжает контролировать Casinos Austria, которая имеет исключительные права до 2027 года. Хотя в октябре австрийская ассоциация ставок и азартных игр OVWG предложила водить в стране новую систему выдачи лицензий в нише онлайн-гемблинга.
В Германии лотереи по-прежнему монополизированы государством. В стране существуют частные лотереи, но сам розыгрыш все равно проводит государство. Таким образом, власти пытаются защитить азартных игроков от мошенников, а также использовать полученные доходы на социальные нужды общества вместо того, чтобы они уходили в карманы отдельных владельцев.
Кстати, в той же Испании, где победителями рождественской лотереи стали тысячи игроков, лотерейный рынок регулирует государственная Loterías y Apuestas del Estado.
Проведенный анализ лотерейного рынка 2020 года свидетельствует о том, что пользователи сети Интернет пытались купить билеты американских лотерей, а также искали возможность приобрести американские лотереи в России.
Тем временем в самой Америке разработчик мобильных игр объявил о запуске пилотного проекта в iOS App Store – Lucky Lotto Mega Scratchers (Lucky Lotto), разработанного в качестве аутентичной лотереи.
Между тем представители государственных лотерейных операторов США заявили о развитии линии продаж билетов через онлайн-систему, так как законодательные нормы привели к снижению продаж в офлайн-точках по всей стране. В реорганизации системы продаж в онлайн-формате национальным операторам помогала компания Spinola Gaming.
В итоге во время карантинных ограничений операторы десяти штатов получили разрешение на продажу лотерейных билетов онлайн. А вот розничные торговые точки потеряли около 70% своих покупателей.
Монополия государства или присутствие частных компаний на рынке лотерей: за и против
Как видно из обзора, во многих странах монополистом на лотерейном рынке выступает государство. Особенно остро выбор модели регулирования лотерейного рынка сегодня стоит перед Украиной, так как в стране, как мы писали выше, легализовали игорный бизнес.
По мнению главы экспертного совета Украинского аналитического центра Бориса Кушнира, государственная монополия станет для Украины очередной возможностью для осуществления коррупционных схем.
В то же время в России и во многих европейских странах менять модель регулирования рынка пока не собираются. Например, государственная монополия продолжает действовать в Германии, Франции, Польше, Дании и других 20 странах Европы.
В Швеции рынок работал по такой же схеме до 2019 года, после чего власти объявили о выдаче лицензий. В итоге в юрисдикцию зашли новые операторы и участники вторичного рынка. На этой почве между бывшим монополистом и частными операторами разгорелся конфликт, не утихавший в 2020 году. В частности, в июне прошлого года глава государственного лотерейного оператора Швеции заявил, что на долю частных лотерейных операторов страны приходится около 50% отечественного рынка, тогда как их доходы оказались заниженными. Иными словами, большую часть своих доходов они получают от ведения теневого бизнеса.
Таким образом, сторонники государственной монополии на лотерейном рынке обычно в качестве доводов приводят борьбу с нелегальными операторами, детенизацией офшорных доходов, которые государство, напротив, распределяет на социальные нужды общества. Например, на строительство социальных объектов: школ и других учебных заведений.
Сторонники присутствия частных операторов аргументируют свой выбор необходимостью здоровой конкуренции на лотерейном рынке. Когда покупатель получает более дешевый товар и широкий ассортимент, бизнес стремится снизить издержки в конкурентной борьбе, а государство контролирует и получает налог, который может направить на реализацию все тех же социальных нужд общества.
