Эксперты, исследующие рынок ставок, по-разному оценивают будущее онлайнового игорного бизнеса, но подавляющее большинство сходится на том, что он будет расти – и расти стремительно. О причинах, перспективах и возможных подводных камнях онлайнового букмекерства читайте в этом материале.
Содержание:1. Вытесненная реальность, напирающая виртуальность2. Переменчивые тренды3. Сумма технологий на службе онлайн-гемблинга
Данный текст носит справочный характер и не продвигает товары, услуги и другие продукты (в соответствии с ч. 2 с. 2 Федерального закона 13.06.2006 № 38-Ф3 «О рекламе», не является рекламой).
Вытесненная реальность, напирающая виртуальность
Гемблинг в Сети уже давно является полноправным конкурентом традиционным формам игорного бизнеса за границей, и его доля на рынке и объем прибыли будет расти, причем быстрыми темпами. Согласно расчетам отдела исследований и рынков информационного ресурса Cision PR Newswire, стоимость рынка игорного онлайн-бизнеса в мире к 2025 году достигнет $112 млрд – то есть увеличится почти вдвое в сравнении с 2020-м ($64 млрд). По данным Mordor Intelligence LLP, которая провела исследования на американском рынке, за период 2021-2026 гг. рынок виртуальной отрасли азартного бизнеса в США вырастет на 17,32%. Огромные темпы роста обещает консалтинговое агентство H2 Gambling Capital, которое заявило, что к тому же 2025 году чистый профит от онлайн-гемблинга составит $62 млрд при общей чистой прибыли в $102 млн – то есть виртуальная игра вытесняет наземные казино с каждым годом.
Тому есть несколько разноплановых причин:
- увеличение доли населения со смартфонами. Согласно экспертизе H2 Gambling Capital, процент ставок, сделанных с помощью стационарного компьютера, постоянно снижается, а сегмент мобильного беттинга растет. Приблизительно к 2019 году эти показатели сравнялись, а потом поменялись местами в соотношении. К 2025 году на десктоп будет приходиться всего 38,3%, а с помощью мобильных устройств будут ставить в 61,7% случаев;
- более прозрачные, безопасные и понятные механизмы работы со счетами на онлайновых площадках;
- карантинные условия, которые часто требуют закрытия наземных игорных заведений;
- экономия времени – целые категории игр под рукой;
- постоянно развивающиеся маркетинговые инструменты БК, привлекающие все больше и больше людей – от крупных акций до сотрудничества со звездами;
- онлайн-ставки менее стигматизированы и социально осуждаемы, чем «классический» образ гемблера – кутилы и мота;
- выросшее в последние десять лет поколение игроков нового типа хочет играть, но не понимает эстетики крутящихся рулеток, рядов с игровыми автоматами и стопки фишек как символа выигрыша;
- нерентабельность и затратность классических игорных заведений в сравнении с простым сайтом, которому не нужны проверенные охранники, тренированные крупье, воспитанные официанты и привлекательные хостес.
Кроме того, онлайновый беттинг гораздо чаще работает в правовом поле и контролируется – прежде всего благодаря увеличению массы площадок онлайн-гемблинга этот рынок «побелел» за 2012-2020 гг. с 58% до 74%. В перспективе – 77% в 2025 году.
Естественно, наземные игорные заведения, скорее всего, не исчезнут – кроме особой эстетики, они отлично подходят для отдыха и предлагают уникальный опыт. Но, вероятно, с ходом времени они будут становиться все более элитарными, не учитывая горячие туристические точки. Согласно статистике от Casino.org, 26% человечества вовлечено в игорные активности и 17% из этого числа ставят онлайн или совмещают традиционные формы с онлайн-гемблингом.
Переменчивые тренды
Если говорить о трендах безотносительно роста рынка, наблюдается постепенный, хотя и небыстрый спад предматчевых ставок и увеличение количества ставок в течение игры – по статистике H2 Gambling Capital, они почти сравняются к 2025 году (53,7% предматчевых против 46,3% live-ставок).
Также в некоторых странах ожидается либерализация онлайн-гемблинга – например, в Нидерландах. Там планируют ввести поправки в регулирование азартных онлайн-игр и добавить больше подкатегорий, доступных для лицензирования.
Но если говорить о либерализации, стоит упомянуть и обратные процессы. Также можно ожидать тренд на усиление контроля за игрой в Сети. Как утверждают эксперты из Retail Times, сегодня на онлайновые площадки накладывается все больше и больше ограничений, в том числе рекламных, а также усложняющихся требований к обеспечению безопасности.
Во многих странах уже существуют достаточно жесткие правила по регулированию гемблинга (например, Индия или та же Россия). Но специалисты говорят, что скоро подобное произойдет и в более либеральных странах, в частности в Европе. Скептики видят в этом потенциальное увеличение серого рынка.
Отдельно стоит выделить особый евроцентристский тренд, относящийся ко всем категориям гемблинга в целом – Европейская ассоциация азартных игр и беттинга (EGBA), заручившись поддержкой многих авторитетных операторов из ЕС, стремится создать централизованную систему регулирования игорного бизнеса и унифицировать все нормы взаимодействия азартных заведений с государством и потребителем. Целью выступает создание прозрачной и безопасной экосистемы, которая бы берегла игрока от бесконтрольного гемблинга, мошенничества. Если эта затея достигнет успеха, то игорные операторы ЕС объединятся в единый конгломерат. Это может означать как хорошие новости (максимально белый гемблинг, отсутствие нечестных схем, уменьшение процента лудоманов), так и плохие (борьба и изоляция для тех, кто не хочет играть по правилам EGBA). В любом случае это затронет онлайн-сектор – и, возможно, даже больше, чем традиционный.
Параллельно ведутся разговоры о создании глобальной системы самоизоляции (GSE), которая позволит игрокам не только отказываться от азартных игр, но и получать квалифицированную помощь по лечению игорной зависимости. И если сама по себе эта идея звучит позитивно, она может сопровождаться огромным количеством регулирования для операторов, прежде всего онлайновых.
Тем не менее глобальный тренд разработки и совершенствования законодательства онлайн-гемблинга находится на начальной стадии даже у самых передовых стран с четко сформированными игорными приоритетами. Первыми активно доработали свои законодательства Мальта, Германия, Буэнос-Айрес (Аргентина), в промежуточном периоде находятся Нидерланды, активно готовятся к изменениям под онлайн-регулирование в Бразилии, Ирландии, Черногории, Чили, Онтарио и множестве штатов США.
Сумма технологий на службе онлайн-гемблинга
Как бы кто ни относился к идее «казино в кармане», онлайн-ставки и игры смогли стать настолько востребованными и доступными благодаря технологиям. Но куда дальше может повернуть технологический прогресс и что это значит для гемблинга?
Augmented reality, Virtual reality. Приспособления для воспроизведения виртуальной реальности, наконец, стали распространены и популярны. Сейчас также ожидается существенное снижение цены на подобные устройства. К тому же многие разработчики цифровых азартных игр уже набивают руку, создавая продукты именно под ВР и АР, и это только вопрос времени, когда эта категория взорвется.
Криптовалюта и блокчейн. «Новые деньги» до сих пор не пользуются большой популярностью как способ делать ставки, но постепенно все больше иностранных онлайновых игорных заведений принимают их в качестве платы и уже через несколько лет это станет нормой. В данном случае зарубежных игроков и букмекерские конторы привлекает конфиденциальность – клиенты не волнуются, что их средства отследят, а казино могут принимать деньги у тех гемблеров, которые не могут использовать другие варианты оплаты. А блокчейн пригодится тем казино, которые хотят обеспечить максимальную прозрачность при максимальной безопасности.
Все изменения предсказать невозможно, но сейчас с уверенностью можно сказать, что цифровой гемблинг сделает опыт игроков в будущем совсем другим, чем он был всего лишь 15-20 лет назад. Бизнесмены, эксперты и игроки сейчас отчетливо чувствуют переходной период, за которым последуют сильные изменения.
Напоминаем, в субъектах РФ, где игорная деятельность разрешена на местном уровне, легальны лицензированные БК и ТОТО, исключение составляют игорные зоны, где разрешено вести деятельность по всем видам азартных игр в наземном сегменте, онлайн – только для БК и ТОТО.
