COVID-19 и связанный с ним кризис вынудил игорный бизнес принимать новые решения, чтобы выстоять в ожидании возврата спортивных событий. В период пандемии киберспорт стал «волшебной палочкой» в инструментарии букмекерских компаний России и мира.
Содержание:1. Мнения участников российского рынка2. Киберспорт в глобальном пространстве3. Вызов для США
Мнения участников российского рынка
Наиболее востребованными стали ставки на виртуальные виды спорта, такие как футбол, бокс и т. п. Так, еще в начале апреля генеральный директор по маркетингу БК «Лига Ставок» заявлял, что кратковременным источником для получения выручки станет киберспорт. В свою очередь, эксперт в букмекерском бизнесе Николай Оганезов отметил, что к концу апреля активность в киберспортивных дисциплинах в среднем выросла на 30-40%.
По заявлению прямого участника киберспорта Александра Кохановского, генерального директора ZeroGravity Group, пандемия стала для профессиональных команд стимулом для перехода в онлайн-матчи, в связи с чем увеличились масштабы и количество соревнований в Интернете. Согласно такому положению дел, по уточнению Александра, стоит ожидать и притока спонсорских бюджетов в сегмент компьютерных игр. Следует подчеркнуть, что на момент пандемии букмекерские компании были особенно заинтересованы в популяризации киберспорта, приводящего новую аудиторию. Примером этому является заключенное соглашение между БК «ВулканБЕТ» и турниром VULKAN FIFA Series при поддержке студии Maincast.
Как заверяет эксперт, поднявшийся тренд на онлайн-турниры будет вытеснять «живые» соревнования максимум до первого квартала 2021 года, что также представляет интерес как для букмекеров, так и для аудитории из-а ряда таких преимуществ: возможность просматривать турниры в режиме онлайн, организация виртуальных мероприятий, где нет территориальных ограничений.
Интересно
Дополнительно об укоренении киберспорта в букмекерских линиях ставок говорит инициатива по созданию реестра проверенных турниров, целью которой является защита потребительских прав клиентов БК, что, в свою очередь, повысит лояльность и доверие со стороны аудитории, а значит, и востребованность ставок на компьютерный спорт.
Александр также заявил, что для поднятия лояльности к бренду среди аудитории, которая в конечном итоге будет осуществлять ставки и приносить доход, необходимо финансирование киберкоманд. Эксперт считает, что часть аудитории, пришедшей в данный сегмент ставок из беттинга, обучится необходимым навыкам и не захочет уходить, что уже дополнительно указывает на представленную букмекерами новую линию, которая все же будет и в дальнейшем удерживать приобретенное внимание клиентов.
К слову, представители спортивной отрасли предлагают ликвидировать СРО БК.
Киберспорт в глобальном пространстве
По заявлению зарубежных СМИ, наиболее популярными дисциплинами по ставкам стали игры, основанные на традиционных видах спорта, такие как ФИФА, НХЛ, НБ. По заявлению Narus Advisors и Eilers & Krejcik Gaming, ключевая активность сохраняется в трех основных кибердисциплинах: Dota 2, LoL и CS:GO.
По первой дисциплине пик игроков наблюдался в мае текущего года. Последний рекорд по популярности Dota 2 среди геймеров пришелся на июнь 2019 года. Североамериканские серверы League of Legends с марта заполнены практически на 90%, а в направлении CS:GO показатель одновременного участия геймеров в игре достиг 1,3 млн человек за апрель текущего года, что более чем на 100% выше в сравнении с апрелем 2019-го.
Подчеркивается, что рост количества геймеров тянет за собой отрасль стриминга и, соответственно, игровой контент. К примеру, в Dota 2 количество зрителей увеличилось на 45,5% в сравнении с прошлым годом. В Counter-Strike: Global Offensive эти показатели достигают 282%.
В связи с этим как зарубежные, так и отечественные букмекеры поддерживают спрос среди аудитории бетторов, предлагая ставки на новые события. К примеру, киберспортивный оператор Luckbox (Великобритания), сообщил об увеличении количества зарегистрированных игроков на 54% после отмены Английской Премьер-лиги, что указывает на неугасаемую потребность бетторов делать ставки и отслеживать события даже в нестандартном для них спорте.
Вместе с падением ставок на классические виды спорта H2 Gambling Capital проследила увеличение киберспортивных ставок на 60% в марте и на 100% в апреле, то есть заинтересованность аудитории проявлялось поэтапно, без резкого скачка. Исследовательские агентства поведения потребителей 2CV и ProdegeMR сообщают, что доход букмекерской отрасли от турниров по компьютерным играм в 2020 году составил $14 млрд, тогда как в прошлом году он был равен $7 млрд.
Вызов для США
Благотворное влияние кризис оказал на игорный рынок США. Некоторые штаты, к примеру, Невада, где в предложения букмекеров уже официально включено семь основных кибердисциплин, начали говорить о необходимости глобального введения ставок на киберспортивные мероприятия. Комиссия по обеспечению честности в киберспорте Esports Integrity Commission (ESIC), в свою очередь, провела ряд соответствующих проверок отрасли.
Медленный рост интереса к подобным ставкам в Лас-Вегасе был связан с трудностями в плане обновления букмекерских линий, а также неопределенностью со стороны казино в самой отрасли, где действия виртуальных игроков определяются компьютером (виртуальный спорт).
Крис Гроув аналитик Eilers & Krejcik считает, что основная вина лежит на регуляторных ограничениях и низком уровне осведомленности среди руководителей казино США.
Генеральный директор Fifth Street Gaming и председатель Downtown Grand Hotel and Casino в Лас-Вегасе Сет Шорр, вот уже на протяжении пяти лет продвигающий ставки на компьютерный спорт, снова, уже имея конкретные основания для этого, заявил о необходимости внедрения киберспорта в деятельность букмекеров. Эксперт уточнял, что на начальных этапах клиентам будут предлагаться низкие ставки.
Также, оценивая ближайшие перспективы букмекерской индустрии в мире eSports, Сет Шорр сказал следующее:
«Мир социального дистанцирования будет продолжать заставлять операторов казино все больше и больше привлекать своих клиентов онлайн. Я думаю, что киберспорт по-прежнему будет важной частью стратеги Downtown Grand Casino, особенно учитывая введенные правила социального дистанцирования».
Напомним, мальтийский гемблинг-регулятор нацелен на борьбу с договорными матчами.
