Гемблинг-индустрия в 2020 году понесла огромные убытки из-за COVID-19. Наземные игорные заведения пострадали больше всего, тогда как многие операторы онлайн-игр, напротив, увеличили свои доходы. Пришло время поговорить об основных тенденциях развития глобального рынка в 2021 году. Редакция Login Casino подготовила обзор на основе прогнозов экспертов из разных стран.
Содержание:1. Цифровизация игорной отрасли2. Клиенты онлайн-гемблинга: курс на привлечение и удержание3. Спортивный беттинг: надежда на Евро-2021 и другие крупные соревнования4. Сделки слияний и поглощений M&A
Цифровизация игорной отрасли
Цифровизация игровой индустрии – это то направление, которое уже не остановить. И пандемия COVID-19 лишь подстегнула его, сыграв на руку онлайн-гемблингу.
Игроки в наземные казино вернутся, но пока будут действовать карантинные ограничения из-за коронавируса, они продолжат играть в онлайне. Эксперты считают, что многие из них там останутся и после окончания пандемии.
Напомним, что только в марте 2020 года, когда на весь мир обрушился COVID-19, объем среднего депозита в онлайн-казино вырос в мире на 3% по сравнению с предыдущим февралем. При этом в Нидерландах данный показатель был наивысшим – 9%.
Особенно наглядно упадок наземного сегмента азартных игр заметен по США и Макао, где наземные казино вынуждены закрываться на время или работать в ограниченных условиях, что влияет на доходы в сторону снижения. И в подтверждение общемировой тенденции, в частности, на американском игорном рынке возросли доходы онлайн-казино.
Например, Businesswire пишет, что глобальный покер-рум в США сообщил о росте на 43% количества клиентов покерных сайтов в Америке после начала действия в стране общенациональных карантинных мер. При этом число начинающих игроков, регулярно играющих в покер, выросло на 255%.
В то же время уменьшение доходов населения вполне может привести к падению оборотов в онлайн-сегменте азартных игр в 2020 году.
Зафиксируем прогнозируемые экспертами показатели нынешнего года, чтобы сравнить с результатами предстоящего: предполагаемый размер онлайн-рынка на конец 2020-го составит $66,7 млн, что на 13% больше, чем в 2019-м (тогда было $58,9 млн).
В целом же специалисты уверенно говорят о том, что тенденция перехода игроков в онлайн-гемблинг сохранится, а на спад она пойдет лишь после того, как ситуация с пандемией разрешится. Правда, такого же отката, как был прирост, вероятно, ожидать не стоит.
К примеру, европейская букмекерская ассоциация сообщила, что ежегодный рост индустрии гемблинга в Интернете в Европе составляет 10%. В 2018 году валовой доход онлайн-индустрии здесь был на уровне €22 млрд, а к 2022 году аналитики ожидают увеличение данного показателя до €29,3 млрд.
Клиенты онлайн-гемблинга: курс на привлечение и удержание
Стремясь привлечь новых клиентов и повысить лояльность уже существующих, по словам экспертов, операторы онлайн-сегмента в 2021 году будут уделять внимание следующим моментам:
- повышение безопасности;
- особый акцент на мобильных играх;
- прием криптовалюты в виде оплаты за азартные игры;
- live-игры 4K, игры VR и AR, а также другие техноинновации.
Итак, операторы азартных онлайн-игр будут еще серьезнее относиться к безопасности, поскольку злоумышленники находят новые способы сбора личной и конфиденциальной информации и без колебаний используют программы-вымогатели и другие способы мошенничества.
Кроме того, все больше игроков используют мобильные телефоны для игр в казино. Эта тенденция в следующем году, вероятно, сохранится, поэтому мы увидим больше гемблинг-сайтов со специальными приложениями для Android и iOS, причем с улучшенным интерфейсом.
В частности, довольно актуальной тенденцией является создание HD-игры для смартфонов.
Еще один способ надолго задержать клиента – платежные операции с цифровыми деньгами. По мнению экспертов, в 2021-м количество платформ, где будут принимать криптовалюту и выплачивать выигрыши в ней, существенно увеличится. Это может быть дополнительным источником дохода для онлайн-казино.
Спортивный беттинг: надежда на Евро-2021 и другие крупные соревнования
В 2020 году коронавирус внес кардинальные изменения в календарь мирового спорта, нанеся огромные убытки представителям спортивного беттинга. Тем не менее, как только общество стало приспосабливаться к жизни во время пандемии, диджитализировать многие процессы и переходить в онлайн, беттинг-индустрия тут же почувствовала оживление.
В эксклюзивном интервью изданию Gambling Insider, гендиректор Seminole Gaming и председатель Hard Rock International Джим Аллен отметил, что букмекерские компании, операторы и аффилиаты сумели адаптироваться к сложившейся ситуации и поправить свое финансовое положение. Он также считает, что в 2021-м ситуация должна улучшиться, поскольку отмененные спортивные соревнования в 2020-м перенесены именно на предстоящий год. А это значит, он должен принести букмекерам намного больше доходов, и они будут сопоставимы с показателями 2019-го, а не кризисного 2020-го.
Однако эксперт обратил внимание, что, к примеру, в США ситуация с пандемией продвигается очень медленно, потому делать громкие прогнозы относительно полноценного восстановления беттинг-индустрии пока рано. Не спешат давать оптимистичные комментарии эксперты и по поводу ставок на спорт в Европе, поскольку здесь немало стран в конце осени повторно ввели жесткие ограничительные меры из-за пандемии, а в некоторых из них был объявлен комендантский час. Соответственно, спортивные соревнования в лучшем случае проводят без зрителей, а то и вовсе переносят.
Таким образом, скорее всего, в 2021 году можно будет наблюдать лишь частичное оживление рынка, а вот уже в 2022-м букмекерская отрасль сможет заработать на полную. Соответственно, в предложениях букмекерских компаний останутся различные неспортивные линии, которые они продолжат активно продвигать наряду со ставками именно на спорт (конечно, в тех юрисдикциях, где неспортивный беттинг разрешен).
Сделки слияний и поглощений M&A
В 2021 году сделки M&A приобретут еще большее значение. Эксперты говорят, что эту тенденцию можно наблюдать на рынке уже сейчас. Вызвана она различного рода трудностями, которые возникли у компаний из-за COVID-19. В итоге, чтобы спасти свой бизнес, им пришлось объединяться.
Например, только в ноябре была одобрена сделка между Caesars Entertainment и William Hill. Еще одна крупная сделка M&A в этом году – между Evolution Gaming и NetEnt.
Учитывая рост конкуренции на рынке азартных игр, который происходит одновременно на фоне ужесточения регуляторных требований, в 2021 году крупных сделок по слиянию и поглощению будет больше или как минимум их количество останется на уровне текущего года.
Напомним, по мнению эксперта в вопросах блокчейна и криптоактивов Евгения Романенко, гемблинг-индустрия входит в тройку адаптационных отраслей для криптовалют.
