Операторам и аффилированным лицам были разосланы предупреждения о нововведениях Google в перечне продуктов с высокими уровнями риска в своем поисковике.
Направления, которых коснулись новшества
Обновления технического лидера Силиконовой долины собственных рекомендаций по контенту коснулись того, как в поисковой системе могут отображаться для пользовательской аудитории регулируемые, запрещенные и вредные продукты.
Принятые обновления окажут влияние на возможности рекламодателей в части использования расширенных результатов для наценок на продукты, считаемые поисковым гигантом, как рискованные или вредные.
Под расширенными результатами подразумеваются функции поиска, позволяющие рекламодателям делать выделение (разметку) конкретной информации о продуктах (например, цены, доступности, пользовательских отзывов), находящей мгновенное отражение в поисковых результатах продуктов по ключевым словам.
Продукты, отнесенные к вредным
При обновлении своих рекомендаций, Google сделал заявление о том, что с июля 2022 года введены ограничения для рекламодателей вредных продуктов, к которым отнесены,такие, как:
- Оружие.
- Огнестрельное оружие.
- Вейпинг.
- Табак.
- Товары, имеющие отношение к азартным играм.
Перечисленный контент больше не может быть размечен при помощи расширенных результатов. По этому поводу компания разъясняет:
“Мы не разрешаем контент, который продвигает широко запрещенные или регулируемые товары, услуги или информацию, которые могут причинить серьезный, немедленный или долгосрочный вред людям”.
Применение мер к нарушениям
Ручные меры за нарушение новых правил Google не планирует принимать в Google Search Console. Поисковик просто не будет выводить такие расширенные результаты в поиске поисковой системы.
В юрисдикции ограничение надбавок к расширенным результатам применяется независимо от действия на территориях поисковиков отдельных законов о рекламе азартных игр.
Меры защиты соцсетей и цифровых медиа
В Великобритании BGC (Советом по ставкам и азартным играм) с 2020 года обновлены отдельные положения из отраслевого кодекса в части маркетинга социально ответственного маркетинга. Он дополнен положениями об онлайн-рекламе.
BGC объявлено о новых мерах по защите цифровых медиа и социальных сетей. Они коснулись и операторов, которые отображают информацию о несовершеннолетних и более безопасных азартных играх в поисковых результатах.
