Зарубежные пользователи активнее реагируют на конкретные призывы к действию на платформах социальных азартных игр, чем на стандартное «Играй сейчас». Также они предпочитают фиолетовый цвет в оформлении. К такому выводу пришли в израильском маркетинговом агентстве, изучив 6365 рекламных кампаний социальных азартных площадок. О современных угрозах таких платформ читайте в отельном материале.
Компания YellowHead проанализировала активность около 376,8 млн пользователей социальных казино. Согласно данным ее отчета, общая сумма выручки от рекламных показов роликов подобных площадок принесла их провайдерам $1,76 млрд только за третий квартал текущего года. В рамках исследования агентство изучало разные факторы, которые в конечном счете повлияли на принятие решения пользователя играть на платформе или пролистать рекламу.
Наименее привлекательным в рекламе социальных казино признали красный цвет. А вот фиолетовые кнопки показали рентабельность инвестиций на 30% выше, всего 13,47 ROI. На второй и третьей позиции рейтинга – реклама с деталями синего и зеленого цветов.
Как сообщалось ранее, цифровая валюта уверенно наращивает потенциал на платформах азартных игр. Об актуальном курсе биткоина и прогнозах финансистов – по ссылке.
Демонстрация логотипа бренда в первые три секунды видео приводила к 7-дневной окупаемости инвестиций (ROI). Показатель был на 41% выше, чем в тех рекламных роликах, где лого показывали в самом конце. Наиболее привлекательными изображениями названы анимированные барабаны игровых автоматов. В 98% рекламных объявлений пользователи совершали переход на платформу провайдера и начинали игру.
Видео с закадровым дубляжом вызывало у пользователей раздражение, но показатель ROI и у музыкального, и у дублированного приблизительно одинаковый – 10,82 и 10,49%. Аналитики отметили, что реклама без голоса получила более высокие коэффициенты конверсии в развитых странах, где высокий уровень дохода населения.
Призывы «Играйте сейчас» признаны самыми распространенными в рекламных кампаниях соцказино. При этом более эффективно срабатывали конкретные указания к действию, такие как «Вращайте» или «Забирай приз здесь». Самыми популярными персонажами среди любителей азартных игр стали герои мультфильмов и мифические животные. А вот провайдеры чаще всего используют мужских и женских персонажей и анимированные денежные купюры.
Напомним, что власти Атлантик-Сити выступили с призывом легализировать употребление каннабиса в рекреационных целях как способ привлечь больше посетителей в наземный сектор казино. О реакции центральных властей и предпосылках для такого решения читайте здесь.
