В рейтинге App Store и Google Play мобильное приложение TikTok в 2020 году заняло вторую позицию по числу скачиваний. У платформы огромный потенциал для продвижения товаров и услуг, мобильных игр, а также арбитража трафика. И хотя контент азартных игр и лотерей запрещен в TikTok, вокруг платформы полно скандальных инцидентов на этот счет. Подробнее обо всем – далее в обзорной статье Login Casino.
Содержание:1. Пандемия и резкий скачок спроса на онлайн-приложения2. TikTok: главные преимущества в роли рекламной площадки3. Гейминг и азартные игры на TikTok4. TikTok и игры: что ждет мобильный рынок в 2021 году
Пандемия и резкий скачок спроса на онлайн-приложения
В 2020-м из-за пандемии COVID-19 пользователей Интернета, особенно мобильного, стало больше в разы. Соответственно, число загрузок мобильных приложений в прошлом году превысило 130 млрд, что больше показателя 2019-го на 10%. А расходы пользователей на платформах iOS и Google Play, как пишет Sostav, после подведения итогов года могут превысить $112 млрд – на 25% больше по сравнению с 2019 годом.
Отметим, что в период самоизоляции игры в мире пользовались огромным спросом. Так, по данным аналитической платформы App Annie, за это время пользователи скачали их 55 млрд раз, а другие приложения – 77 млрд раз. При этом на долю России пришлось 5,31 млрд загрузок.
Подтверждает данную статистику и рейтинг App Store и Google Play. По итогам 2020 года в список самых скачиваемых приложений в эпоху пандемии вошли сервисы для медитации, проведения видеоконференций и мобильные игры. В частности, самым популярным среди бесплатных сервисов App Store стала программа для видеоконференций Zoom.
На втором месте оказалась социальная сеть для создания коротких видео – TikTok. И если для большинства пользователей это лишь площадка для развлечений, где можно посмотреть интересные видео или самому стать создателям креативного контента, то для бизнеса данное приложение является огромным рынком потенциальных клиентов. Потому бизнес все чаще рассматривает TikTok в качестве рекламной площадки для продвижения своих товаров и услуг.
TikTok: главные преимущества в роли рекламной площадки
Согласно данным Statista, в 2020 году число пользователей TikTok достигло примерно 1,368 млн, а к 2026 году может вырасти до 1,851 млн человек. Учитывая этот факт, бизнес почувствовал, что самое время оперативно подключать эффективные рекламные каналы на платформе.
Преимущества TikTok в качестве рекламной площадки:
- Огромные возможности для экспериментов с небольшой ценой за клик в сравнении с другими социальными сетями.
- Большая библиотека музыки для сопровождения.
- Пользователи платформы – вовлеченная аудитория.
- Широкий выбор инструментов для презентации бренда.
- Максимально нативная реклама в удобном для пользователя интерфейсе.
Эксперты по маркетингу главным принципом продвижения в TikTok называют возможность создавать тик-токи, а не рекламу. И как показывает практика, отклик в сообществе соцсети находят те бренды, которые делают ставку на креатив, а не «глянцевую обложку от кутюр».
Поэтому, прежде чем продвигать свой продукт/бренд, необходимо умело интегрировать рекламу в соответствии с повседневным взаимодействием с пользователями.
Популярные форматы рекламы в TikTok:
- TopView – полноэкранный баннер, появляющийся при первом запуске приложения.
- Brand Takeover – полноэкранный баннер с обратным отсчетом примерно на 5 секунд до кнопки закрытия.
- Hashtag Challenge – флешмоб от имени бренда в течение шести дней.
- In-Feed Video – кампания с роликом до 15 секунд в ленте пользователей.
- Brand Effect – брендированные фильтры в 2D- или 3D-формате.
К популярному способу продвижения в TikTok также относится блогерство. Однако следует помнить, что для создания своей кампании на платформе необходимо связаться с менеджером по работе с клиентами. Этот путь может оказаться долгим, так как бюрократии будет немало. Но огромное количество потенциальных клиентов того стоят.
Какой именно формат продвижения работает в TikTok лучше всего, сказать однозначно сложно. У маркетологов есть универсальные советы по продвижению на платформе:
- Использовать креатив.
- Скорость потребления должна соответствовать динамичности платформы, где контент меняется очень быстро, а значит – внимание пользователя нужно захватить в первые секунды.
- Тенденции – главное, на что стоит ориентироваться.
Гейминг и азартные игры на TikTok
Продвижение азартных игр и лотерей в TikTok запрещено. Поэтому арбитражникам и вебмастерам приходится работать в особенных условиях. Главная их задача сводится к тому, чтобы привлечь внимание пользователя и увести на другую платформу.
В то же время продвижение игр на платформе показывает отличные результаты. В качестве примера можно привести кейсы двух компаний.
В первом случае речь пойдет о белорусской Playgendary, которая успешно использовала все инструменты рекламной площадки TikTok для продвижения своих игр. Как пишет App2Top.ru, по результатам маркетинговой кампании в Playgendary отметили, что уровень вовлечения (Engagement Rate) в TikTok немного ниже, чем на других источниках трафика. Но даже с поправкой на это привлеченные через TikTok пользователи совершают больше покупок в игре.
Не менее интересный пример компании Nativex. В сотрудничестве с издателем мобильных приложений из Вьетнама Amanotes она начала продвижение музыкальной игры Magic Tiles 3 в Японии и других странах.
Результаты рекламной кампании превзошли все ожидания – Magic Tiles 3 стала самой популярной игрой в Японии.
Для того чтобы добиться таких показателей, компания использовала следующие приемы:
- Обширное тестирование – позволило определить, в правильном ли направлении движется команда при выборе рекламных промоматериалов.
- Особый тайминг – позволил выявить ключевые периоды взаимодействия с пользователями и сфокусировать внимание на них.
- Тандем популярных треков платформы вместе с рекламными промоматериалами и другими креативами.
- Ориентация на праздники, так как в эти дни число загрузок на платформе наибольшее.
- Производство рекламных промоматериалов, направленное именно на TikTok-аудиторию (молодое поколение).
- Аналитика проведенных кампаний.
TikTok и игры: что ждет мобильный рынок в 2021 году
По данным аналитической платформы мобильных приложений App Annie, Россия сегодня входит в шестерку стран по количеству загрузок мобильных приложений, занимая при этом 11-е место по тратам пользователей. Исходя из таких данных, аналитики App Annie прогнозируют, что в 2021 году акцент еще больше сместится в сторону разработок мобильных приложений для работы, учебы и развлечений, которыми можно будет пользоваться, не покидая дома, что ускорит деятельность на 43%. Также эксперты ожидают, что время, проведенное в приложениях для работы, учебы и досуга на смартфонах с системой Android, возрастет и достигнет 1,3 трлн часов. При этом среднегодовой совокупный темп роста в категории образование будет наивысшим – 67%, бизнес – 57% и шопинг – 40%.
Отдельно обратим внимание на категорию мобильных игр, которая в 2020 году показала рекордный прирост по количеству еженедельных скачиваний в годовом исчислении – 15%. С учетом этого аналитики прогнозируют, что потребительские расходы на мобильные игры категорий Casual и Core в 2021 году превысят показатель в $120 млрд.
Увеличатся в 2021-м и расходы на мобильную рекламу – до примерно $290 млрд. Относительно загрузок эксперты полагают, что в текущем году пользователи из США будут устанавливать на своих смартфонах в среднем 9,5 приложения для просмотра потокового видео – на 85% больше по сравнению с показателем 2019-го.
Учитывая статистику 2020-го, а также мнения аналитиков, основанные в том числе и на отсутствии кардинальных сдвигов в проведении вакцинации в ближайшее время, еще больше возрастет спрос пользователей на онлайн-приложения, в которые удобно играть, не выходя из дома. Коснется тренд как образовательных приложений, так и сферы развлечений, то есть мобильных игр.
Напомним, игры на Андроид сегодня очень популярны и игрокам часто оказывается сложно определиться, какую же игру выбрать. В 2020 году у геймеров особым спросом пользовались продукты компаний Fortnite Mobile и PUBG Mobile.
