В сфере развлекательного бизнеса, которой предлагаются азартные игры на легальной основе, существуют определенные особенности функционирования. Самое интересное заключается в том, что конкурировать приходится не с легальными развлечениями, которые организуются другими операторами.
Легальными игорным заведениям приходится конкурировать с так называемой “серой” копией игорной индустрии. Последняя не обременена какими-то ограничениями, а потому:
- Не тратит деньги на приобретение лицензий.
- Не сертифицирует оборудование и помещения.
- Не объясняет клиентам, почему необходимо передавать при регистрации персональные данные.
- Не проводят обучения своего персонала.
- Не платит налоги.
- Не выполняет жесткие установки законодателя.
Лишение единственного преимущества легального игорного бизнеса
Реклама “белого” и “серого” гемблинга осуществляется в одинаковых местах. При этом, само собой разумеется, что более привлекательные предложения исходят от “серой” игорной индустрии. Единственным пространством, в котором гораздо вольготнее себя чувствует легальный игорный бизнес, является телевидение и другие медиа, в которых реклама нелегалов запрещена в законодательном порядке.
Волна жестких запретов и ограничений в вопросах рекламы азартных услуг в медиа, которая в последнее время прокатилась по миру, похоже, ведет к тому, что легальные операторы игорной индустрии теряют единственное преимущество перед незаконными игорными заведениями.
Все понимают, что запрещать что-либо можно только тем заведениям азарта, которые функционируют легально. Введение запретов ведет к тому, что люди еще хуже различают легальных и нелегальных гемблинг-операторов. При этом отсутствие реклама легальных игорных заведений не уменьшает количество поклонников азартных игр.
Вот и получается, что от запретов польза будет двоякой. Народ и так знает, что есть такая отрасль развлечений, как игорная индустрия. Любой желающий найдет игорное заведения и пойдет играть, не обращая внимания на то, легальное оно или нелегальное.
Состояние дел в рекламной отрасли зарубежных стран
Говорят, что сколько людей, столько и мнений. Так и сколько государств — столько и законодательств. Обратим внимание на то, как обстоят дела с рекламой заведений азартного времяпровождения в в странах с наиболее развитой игорной индустрией:
- Италия — реклама легального гемблинга полностью запрещена уже на протяжении четырех лет. По указу о достоинстве (Decreto Dignità) запрет касается всего маркетинга азартных игр не телевидении и радио, в Интернет и прессе. Запретные меры привели к падению доходов отрасли от 19 млрд. евро в 2018 году до 15 млрд. евро в 2021 году. А вот к уменьшению проблемного гемблинга ограничения не привели.
- Британия — ограниченная реклама во время больших спортивных событий вызвала отток клиентов легальных заведений в нелегальные точки. Это не голословные утверждения. Это результаты проведенных исследований.
Бельгия — ряд ограничительных мер в рекламе азарта введен в 2018 году. Сейчас в стране идут к ее полному запрету, который наступит в июле текущего года. - Нидерланды — ограничение практически всех возможностей азартной рекламы коснулось телевидения, радио, поисковых систем и общественных мест. На данный момент разрешение действует только на таргетированные рекламные сообщения и онлайн-рекламу.
- Германия — в июне 2021 года появился государственный договор об азартных играх, который однако считают достаточно мягким. Онлайн-реклама находится под запретом. На телевидении и радио действуют максимальные ограничения. Пока еще разрешено спонсорство, которое в Бельгии, Нидерландах и Италии уже запрещено.
К чему весь этот разговор?
Зачем пишем о запрете рекламы в разных странах. Никто не считает, что реклама услуг азарта должна сыпаться просто отовсюду, как, например, в телеграмме.
Однако, практика показывает, что при введении запретов на рекламу легального игорного бизнеса необходимо учитывать и то, что таким образом они помогают нелегальным операторам с притоком геймеров и создают ощутимые преимущества для “серого” игорного рынка.
Нелегальные игорные заведения, как известно, регулированию не поддаются, а потому налоговых отчислений ожидать не приходится. ожидать можно только массу проблем.
