Комитет по рекламе в Великобритании (CAP) собирается запретить использование спортсменов и других знаменитостей в рекламе азартных игр, чтобы ограничить рекламную деятельность, ориентированную на несовершеннолетнюю аудиторию.
CAP — это регулирующий орган, которому поручено устанавливать стандарты для безопасной и ответственной рекламы и контролировать их соблюдение рекламодателями.
Регулятор вводит новые правила после проведения общественных консультаций по данному вопросу. В CAP заявили, что новые меры окажут значительное влияние на рекламу ставок на спорт и азартных игр, в которой представлены известные спортсмены, а также звезды реалити-шоу, влиятельные лица в социальных сетях и другие знаменитости.
Согласно действующим правилам CAP:
- Реклама азартных игр запрещена, если она больше предназначена для детей, чем для взрослых.
- Любая реклама азартных игр, предназначенная для несовершеннолетних зрителей, будет запрещена, независимо от того, как ее рассматривают взрослые.
- Недавняя реклама азартных игр с участием тренеров «Тоттенхэма» Жозе Моуринью (José Mourinho), Майкла Оуэна (Michael Owen) и Гарри Реднаппа (Harry Redknapp) будет запрещена.
CAP ужесточает правила рекламы азартных игр, поскольку правительство Великобритании готовится к коренному пересмотру Закона об азартных играх страны с момента его вступления в силу в 2005 году.
Новые правила рекламы от GambleAware
В CAP заявили, что новые правила рекламы азартных игр стали результатом недавно проведенного исследования, проведенного по заказу GambleAware. Исследование показало, что текущая реклама азартных игр имеет больший потенциал для привлечения и воздействия на несовершеннолетнюю аудиторию, чем считалось ранее.
В CAP пояснили, что, хотя большая часть рекламы с участием выдающихся личностей из разных областей будет запрещена, новые меры не повлияют на рекламу со знаменитостями, которая, как считается, не вызывает значительного резонанса у детей.
Появились призывы к полному запрету рекламы азартных игр в Великобритании, но CAP заявила, что нет достаточных доказательств, чтобы оправдать такой шаг.
Рекламу ставок и игровых продуктов в стиле казино не разрешается показывать в любых средствах массовой информации, где более 25% аудитории моложе 18 лет.
Несмотря на рекомендацию GambleAware о дальнейших ограничениях для ряда средств массовой информации, которые могут транслировать или публиковать рекламу азартных игр, CAP заявил, что действующие правила считаются приемлемыми.
После усиливающегося давления со стороны групп, проводящих кампании по борьбе с азартными играми, лицензированные в Великобритании операторы азартных игр прошлым летом согласились подчиниться запрету на рекламу гемблинга, начиная с пяти минут до трансляции спортивных событий, которые состоятся до 21:00 и заканчиваются через пять минут после таких мероприятий.
Запрет был направлен на защиту несовершеннолетних от чрезмерного увлечения азартными играми.
Согласно исследованию, проведенному в июне 2020 года по заказу Совета по ставкам и азартным играм, запрет на рекламу во время трансляции сократил количество телевизионных рекламных роликов об азартных играх, которые видят дети, на 97%.
