Пандемия коронавируса однозначно негативно повлияла на различные сферы бизнеса. Каковы последствия для букмекерского рынка России, сколько времени индустрии понадобится на восстановление, что произойдет с рекламными и спонсорскими контрактами – в специальном интервью для Login Casino рассказала Дарина Денисова, президент СРО «Ассоциация букмекерских контор» (СРО БК).
«Этот мир уже никогда не будет прежним». Дарина Борисовна, как вы считаете, применительно ли это выражение к посткарантинному рынку букмекерства?
Отчасти. Все же букмекерская индустрия в краткосрочной перспективе до года-полутора, полагаю, сможет оправиться от потерь почти трех месяцев без спортивных событий. Сейчас массово возвращаются «в дело» недоигранные весной национальные футбольные чемпионаты, игроки на ставках также вновь демонстрируют активность, показатели шаг за шагом возвращаются к приемлемым для ведения бизнеса. Но, конечно, отрасли предстоит как минимум до конца 2020 года возвращать утраченные позиции – слишком уж резким и жестким было падение. По сути, до зимы БК будут работать в лучшем случае в ноль. Главное – стабилизировать обстановку в целом.
В продолжение первого вопроса: будут ли после вынужденной паузы БК столь же активны на рынке размещения рекламы, как ранее?
Естественно, впереди в этом смысле время определенного затишья. Да, в последние пару лет букмекерские конторы были одними из самых активных рекламодателей России. Но ситуация сейчас иная, сами понимаете. В режиме «затянутых поясов» во многих БК пересмотрены все рекламные бюджеты на 2020 год, ранее утвержденные и находившиеся в стадии активации. Конечно, уже заключенные и оплаченные контракты с теми же федеральными каналами вряд ли будут пересмотрены, но в ближайший год объем рекламы со стороны БК наверняка уменьшится.
Как долго продлится рекламное «голодание» букмекеров?
До восстановления докризисных показателей. У всех операторов они разнятся, поэтому самые крупные игроки рынка наверняка смогут оправиться от минувшего бизнес-стресса раньше остальных. Соответственно, тем быстрее они восстановят свое рекламное присутствие на том же ТВ. Мелкие же конторы вынуждены будут радикально уменьшить рекламные бюджеты на один-два финансовых года.
Также в последние годы букмекеры стали одними из крупнейших игроков в сегменте спортивного спонсорства. Мы говорим не об обязательных целевых отчислениях в поддержку спортивных федераций, но о спонсорских контрактах контор с различными профессиональными клубами. Этот рынок сейчас также просядет?
Вне всяких сомнений. Впрочем, уже. Букмекерская индустрия однозначно пересматривает свои спонсорские контракты – как действующие, так и запланированные ранее к реализации. Тяжелая реальность диктует правила игры. БК в массе своей никогда не «разбрасывались деньгами», все спонсорские коллаборации у серьезных игроков рынка всегда просчитаны. Но сейчас эта статья расходов в операционной деятельности контор становится (временно) отнюдь не самой приоритетной.
БК являются спонсорами многих футбольных клубов РПЛ. Пандемия стала катастрофой для подобных контрактов?
Ситуация неоднозначная. С одной стороны, из-за отмены спортивных соревнований на протяжении почти трех месяцев присутствие бренда в публичном пространстве для многих БК сейчас совершенно не то, на которое они рассчитывали при заключении контрактов. Матчей нет, стадионы пустуют, телетрансляции РПЛ отсутствуют, целевая аудитория не наблюдает бренд. Это серьезно бьет для многих контор как по охвату потенциальных клиентов, так и, соответственно, по конверсии игроков.
Как считаете, какие-то действующие спонсорские контракты могут быть пересмотрены/расторгнуты?
ФК в массе своей вряд ли пойдут на какие-либо компенсации нереализованных контрактов в денежном эквиваленте. Думаю, в каждой ситуации союза БК/ФК стороны рассматривают проблему строго индивидуально. Насколько знаю, пока что ни один из действующих спонсорских контрактов букмекеров с клубами не был досрочно разорван из-за актуального форс-мажора с пандемией коронавируса.
