Рынок гемблинга тонко реагирует на внешние факторы, смену настроений пользователей и инновации. Для поддержания iGaming-платформы в топе оператору недостаточно качественного контента. Необходимо комплексно подойти к маркетинговым решениям, которые привлекут аудиторию. Эксперты из компании MyLead помогли Login Casino разобраться, как работают партнерки букмекерских контор на примере собственной ПП, и рассказали, чем они полезны гемблинг-операторам.
Содержание:1. Как работает партнерская сеть2. Начисления и выплаты в партнерских программах2.1. Локация2.2. Инструменты и программы2.3. Техническая поддержка и обучение партнеров2.4. Знак качества, отмеченного на международном уровне
Как работает партнерская сеть
К концу 90-х годов цифровой партнерский маркетинг превратился в крупную отрасль на рынке США, в 2016 году розничные торговцы потратили свыше $4,7 млрд на услуги вебмастеров в таких сетях. По данным аналитиков MyLead, к 2021-му глобальная индустрия партнерского маркетинга вырастет до $6,8 млрд.
Affiliate network (пер. – партнерская сеть) – это группа компаний, которые предоставляют совместимые или дополняющие продукты либо тех, чьи целевые аудитории в значительной мере пересекаются. На примере продукта партнерки MyLead: участники обмениваются маркетинговыми данными, предлагают перекрестные рекламные предложения, стимулируя своих пользователей воспользоваться также услугами другого провайдера. Созданием рекламных продуктов занимаются вебмастера – специалисты, которые прорабатывают стратегию продвижения, разрабатывают креативы для клиентов и сопровождают кампанию целиком. В их обязанности входит размещение баннеров, ссылок, текстов на партнерских ресурсах. Также площадками могут служить страницы тематических форумов и социальные сети.
В рамках работы с ПП MyLead вебмастерам и рекламодателям предоставляют доступ к портфелю необходимых инструментов для проведения рекламных кампаний и улучшения их качества. Для рекламодателей услуги и преимущества партнерской сети включают обработку платежей, технологию отслеживания рекламы, инструменты отчетности рекламных кампаний, а также доступ к обширной базе данных партнеров. Партнерские сети работают по модели CPA, то есть они могут эффективно обеспечивать стопроцентную заполняемость для рекламодателя.
«Партнерская программа – своего рода посредник для аффилированных лиц (издателей) и провайдеров услуг/продавцов. Обоим это упрощает поиск и реализацию стратегий, которые хорошо работают для их платформ. В результате и сайты, и провайдеры, и вебмастера получают желаемый трафик, охват новой аудитории и, закономерно, прибыль», – утверждают в MyLead.
Начисления и выплаты в партнерских программах
Партнерские программы делят на несколько видов, исходя их системы оплаты. В сети MyLead вебмастер и рекламодатель могут выбрать одну из представленных ниже схем, ориентируясь на характер рекламируемого продукта:
- плата за продажу – СPS (cost-per-sale);
- плата за действие – CPA (cost-per-action);
- плат за переход – CPL (сost-per-lead);
- плата за показ – PPI (рay-рer-impression);
- плата по факту – COD (cash-on-delivery).
Популярными категориями офферов остаются вертикали, связанные с игровыми приложениями, онлайн-казино, виртуальными знакомствами и товарами для красоты и здоровья. Наиболее востребованными видами комиссии являются CPA и CPL.
В глобальной партнерской сети MyLead сообщают, что гемблинг-офферы в рамках их программы классически эффективно работают на CPL-схеме. Рекламодатель и мастер ориентируются на конечный результат. Это помогает определить целевое действие потенциальной аудитории –переход с рекламного баннера на сайт оператора, установка игры либо регистрация нового пользователя на платформе.
Чем больше технических возможностей вывести деньги на счет, тем комфортнее работать партнерам, сообщают специалисты ПП. С такой целью в партнерской программе, предлагаемой командой MyLead, пользователю предоставляют низкую ставку выплат (от $20), а период обработки запроса на вывод составляет менее 48 часов. Платформа работает с ведущими платежными система, среди которых следующие:
- WebMoney;
- PayPal;
- Revolut;
- Skrill.
Кроме того, платформа выплачивает на банковский счет и в биткоинах. Дополнительно компания вскоре запустит сервис «Яндекс.Деньги». Но поскольку гемблинг и цифровые активы заняли совместную нишу на рынке, аффилиатные программы также поддерживают тренд и предоставляют возможность оплаты и вывода в криптовалюте.
Локация
Рынок узкоспециализированных на гемблинг-партнерке сетей активно развивается с 2014 года. Тогда же была основана команда MyLead. За период работы на рынке ПП специалисты компании выработали обоюдно комфортные условия сделок для партнеров, вебмастеров и рекламодателей. Участникам ПП доступны ведущие гео по гемблинг-офферам, в перечень которых входит 160 стран мира. Сервис доступен не только на английском, но и на испанском, польском, болгарском, украинском и русском.
«Партнерка MyLead объединяет сразу несколько программ на одном ресурсе. Одно из важных преимуществ – возможность удобного выбора офферов. Такая система освобождает вебмастеров от лишней работы, связанной с длительным поиском рекламодателей вручную. Последним это тоже вполне удобно, ведь рекламодатель обращается за нашими услугами именно для того, чтобы сэкономить ресурс на создании собственной партнерской программы», – объясняют специалисты MyLead.
Инструменты и программы
Для партнерки MyLead ведущей является стратегия перфоманс-маркетинга, ориентированного на конкретные вертикали, среди которых гемблинг занимает ведущее место. Эффективные технологии и тщательно отобранный партнерский рынок сети дают провайдеру азартных игр возможность согласовывать цены за каждого клиента и точно рассчитать бюджет целиком.
Специалисты компании информируют, что за шесть лет работы в секторе партнерских программ их сеть сотрудничала с более чем 2 тыс. компаний из разных сфер. Сейчас на платформе доступно 2160 партнерских программ, а также 25 тыс. авторизированных и подтвердивших свою квалификацию вебмастеров.
В перечень пользовательских инструментов девелоперы включили наиболее востребованные и эффективные в разрезе достижения маркетинговых целей. Среди них такие:
- контент-локеры;
- CPA-локер – это инструмент, предназначенный для монетизации веб-сайтов. Когда пользователь хочет получить доступ к контенту с определенного сайта, он должен выполнить по крайней мере одно задание из списка, которое предоставит ему доступ к контенту, а арбитражнику это принесет прибыль;
- File Locker – этот инструмент монетизирует сайт. Когда пользователь хочет загрузить файл, он должен подтвердить, что он человек. Выполнив хотя бы одно задание из списка офферов, он получит доступ к нужному файлу, а арбитражнику это принесет прибыль;
- Captcha Locker – это инструмент, который внешне идентичен системе защиты от ботов – reCaptcha. Пользователь нажимает на соответствующую часть панели, подтверждая, что он человек. В рамках проверки он должен выполнить хотя бы одно задание из списка офферов. Благодаря этому он получит доступ к желаемому контенту, а арбитражнику это принесет прибыль;
- видеоблокировка VOD;
- API-постбэк;
- возможность создавать A/B-тесты и рекламные баннеры непосредственно на платформе;
- опции Smartlinks и Deeplinks.
Техническая поддержка и обучение партнеров
На любой из стадий работы с партнерской сетью участник может обратиться в службу поддержки, где в том числе говорят на русском. Сотрудники саппорта круглосуточно и без выходных консультируют пользователей для поиска оптимальных решений в разных ситуациях.
Кроме высоких стандартов работы техподдержки, в MyLead также есть возможность повысить квалификацию. Для всех категорий пользователей сети специалисты предоставляют доступ к профильным обучающим материалам, инструктажу по использованию каждого из инструментов. Весь образовательный контент представляет собой синтез опыта специалистов MyLead и технологичных инноваций, целью которого является монетизировать сайты и мобильные приложения гемблинг-провайдеров. В категории азарта наиболее трафиконосными признаны вертикали казино и мгновенных лотерей.
Знак качества, отмеченного на международном уровне
Партнерская программа MyLead отмечена наградами за высокий уровень сервиса и продуктивность глобальными сетями аффилиатов AffNext, AffiliateFix, а также Affbank.
Напомним, ранее мы писали, что такое таргетинг рекламы в гемблинге: об инструментах и мировой практике.
