Продажи лотерейных билетов в России стабильно растут. Участники рынка объясняют это развитием точек продаж, невысокой стоимостью билетов и политикой государства
Количество проданных лотерейных билетов вотделениях «Почты России» в2016 году выросло на46% посравнениюспредыдущим годом, до39,6 млншт., сообщил РБК представитель почтового оператора. Всего с2014 года количество проданных билетов выросло почти вдвое. Объем продаж вденьгах демонстрировал еще более впечатляющую динамику: в2015 году он вырос на24,4%, ав2016 году—на115%. Абсолютные цифры собеседник РБК раскрывать нестал.
По статистике компании «Евросеть», продажи лотерейных билетов в2016 году относительно2015 года увеличились на81%. Об «устойчивом росте продаж» сообщил ипредставитель сети «Связной», которая вянваре—феврале 2017 года продала на12% больше билетов, чемзааналогичный период прошлого года.
Собеседники РБК объясняют положительную динамику маркетинговой ирекламной активностью организаторов ираспространителей лотерей, атакже регулированием отрасли состороны государства. «Скорее всего, такой рост связан сблокированием Роскомнадзором нелегальных казино: люди простоначали играть вофициальные государственные лотереи. Кроме того, увеличились призовые фонды»,— говорит директор департамента телекоммуникационных проектов идополнительных услуг компании «Евросеть» Мария Шалина.
В 2014 года Роскомнадзор занес онлайн-казино вреестр запрещенных сайтов, аправо наорганизацию лотерей вРоссии есть толькоу Минфина иМинспорта. Крупнейшим оператором лотерей стало подконтрольное государству АО «Торговый дом «Столото». Проведение негосударственных, региональных, муниципальных истимулирующих лотерей запрещено.
Кризисные надежды налотереи
Иностранные исследователи неоднократно отмечали, чтововремя экономического кризиса рынок азартных игр растет вцелом, однаколотереи показывают наибольший рост. По мнению голландского профессора Чиллы Хорват, причина заключается втом, чтообычно лотерейный билет стоит недорогоиего покупка неоказывает серьезного влияния насемейный бюджет. Таким образом, лотереи предоставляют потенциальную возможность серьезно улучшить свое финансовое положение приминимальных затратах.
Но согласнорезультатам исследования польского экономиста Себастьяна Мейца, объемы продаж лотерейных билетов могут снижаться встранах, гдекризис наиболее глубок, асам посебе размер лотерейного рынка небольшой. В качестве примера приводятся страны Центральной иВосточной Европы (Чехия, Венгрия, Польша иСловакия), гдес2008 по2011 год объем продаж лотерейных билетов упал на17%. При этом всреднем поЕвросоюзу затотжепериод наблюдался рост в7,5%.
Другой фактор спроса налотерейные билеты—развитие розничных сетей, гдеих можно купить. На сайте ТД «Столото» указано, чтовего сеть входят более 50тыс. точек продаж. В частности, компания работает с«Почтой России», «Евросетью», «Связным», «Пятерочкой» и«МегаФоном».
По словам представителя «Почты России», число отделений, вкоторых можно купить лотерейные билеты, выросло в2016 году на30%, до32тыс. Как уточнили РБК впресс-службе «Связного», компания продает лотерейные билеты вовсех2,7тыс. магазинов своей розничной сети, атакже черезболее чем4тыс. терминалов оплаты, расположенных всалонах ретейлера.
«Также вчисле причин роста популярности можно выделить сравнительно невысокую стоимость билетов. Многие клиенты могут себе позволить приобрести билет насдачу илипотратить нанего 25–200руб.»,— рассказал представитель «Связного».
По итогам 2016 года побилетам, купленным на«Почте России», было выплачено8,4 млн выигрышей наобщую сумму1,4 млрдруб., говорит представитель организации. Таким образом, средний выигрыш составил 166руб. В свою очередь впресс-службе «Связного» уточнили, чтозавремя сотрудничества сТД «Столото» призы выиграли 2 млн человек, срединих 15 миллионеров. Самый большой приз превысил 60 млнруб.
Где живут победители лотерей?
В 2016 году больше всего, почти 383 тыс., выигрышных билетов, купленных вотделениях «Почты России», пришлось наСанкт-Петербург иЛенинградскуюобласть.Более 283 тыс. победителей проживают вКраснодарском крае, свыше282 тыс. —вСамарской области. Самые крупные выигрыши—по6,842 млнруб. — обеспечили четыре билета дляжителей Воронежской иСамарской областей, Забайкальского края иРеспублики Татарстан. Еще5,5 млн влотерею выиграл житель Республики Коми.
Представители самого ТД «Столото» иМинфина несмогли предоставить РБК оперативные комментарии.
При участии ИриныЛи, Ирины Парфентьевой иДмитрия Крюкова
Анастасия Папандина
Источник
