По данным ведущих специалистов, на данный момент более 85 стран легализировали онлайн-гемблинг. Доход от онлайн-ставок и онлайн-казино составил 70% общего дохода рынка онлайн-гемблинга.
Самыми доходными странами являются Китай, Великобритания, Австралия, США, Франция, Германия и Италия. В своем новом отчете компания Technavio рассказала о самых важных тенденциях, которые изменят мир онлайн-гемблинга к 2021 году на регулируемых рынках.
К 2021 году индустрия онлайн-гемблинга заработает больше $60 млрд
Тенденции, которые изменят рынок онлайн-гемблинга, следующие:
- Растущее количество играющих женщин.
- Оплата кредитными и дебетовыми карточками.
- Меняющиеся предпочтения игроков.
- Использование альтернативных денег.
- Новые маркетинговые стратегии.
Растущее количество играющих женщин
В 2015 году женщины составили 40% игроков в США и 49% — в Великобритании. Согласно исследованиям, женщины предпочитают играть на собственных девайсах, что позволяет им чувствовать себя более уверенно.
Активными игроками являются женщины до 35 лет. В 2015 году было создано онлайн-казино Cameo Casino, слоган которого – «Создан женщинами для женщин». Оно было первым в своем роде, но не стало успешным и вскоре закрылось. Однако популярность онлайн-гемблинга среди женщин растет.
Оплата кредитными и дебетовыми карточками
Рынок онлайн-гемблинга имеет множество проблем с законодательством разных стран. Некоторые правительства разрешают наземные казино, ведь это благотворно влияет на туризм, но вводят ограничения на онлайн-гемблинг. Среди таких стран – Южная Корея, Япония, Португалия и Норвегия. Однако онлайн-гемблинг полностью запретить невозможно, поскольку граждане могут воспользоваться иностранными сайтами с прокси-сервером и играть, используя международные кредитные и дебетовые карточки.
Правительства не предпринимают меры касательно подобных сайтов, предполагая, что человек, который пользуется их услугами, либо осознает последствия возможного проигрыша, либо достаточно богат и может себе это позволить. Кроме того, сайты, на которых проигрывают много денег, рекламироваться не будут.
Меняющиеся предпочтения игроков
Основными движущими силами рынка онлайн-гемблинга станут мобильный и социальный гемблинг. Производители игр сосредотачиваются на разработке мобильных девайсов с инновационными играми социального гемблинга, предпочтение которому отдает все больше людей, желающих посоревноваться с друзьями.
К тому же популярности социального гейминга способствует модель Free-to-play. Пользователям не надо платить за участие в игре, но они могут покупать разнообразные товары, которые помогут одержать победу над конкурентами.
Использование альтернативных денег
Уже сегодня пользователи онлайн-игр могут платить виртуальными деньгами. Свой выигрыш игрок может получить в виде виртуальной валюты, которая используется для разных игр, или перевести виртуальные деньги в настоящие. Такая система позволяет поставщикам услуг следить за историей растрат пользователей и приспосабливать предоставляемые услуги под запросы пользователей.
Новые маркетинговые стратегии
Email-рассылка с указанием имени получателя используется чаще всего для привлечения потенциальных гемблеров. Мобильные приложения также применяются поставщиками, которые на данный момент пытаются сделать свои приглашения персонализированными и ненавязчивыми. Проблема в том, что большую часть пользователей мобильных приложений составляют миллениалы, и они не читают рекламу. Поэтому необходимо создать увлекательный и информативный контент, способный привлечь потенциальных игроков.
